top of page

Pure horror: 6 van de meest voorkomende frustraties bij copywriters

Foto van schrijver: Tanguy De RoeckTanguy De Roeck

Copywriting lijkt een droomberoep: heerlijk creatief bezig zijn met taal, merken versterken in hun groeiambities, voortdurend bijleren over nieuwe onderwerpen, de brug vormen tussen bedrijven en hun klanten, you name it. 95% van de tijd klopt dit beeld volledig en ik zou me geen andere job kunnen voorstellen, maar soms? Soms kan het ook frustrerend zijn. Bijzonder frustrerend. In deze blog bundelt guyGANT zes van de meest voorkomende frustraties als copywriter. Soms helpt het al eens om de dingen van je af te schrijven, toch? Let’s freaking go.


"Ik ga deze tekst nog even aan X, Y, Z voorleggen.”


Je levert een tekst in en verwacht feedback van één of twee personen. Zoals afgesproken. Het gebeurt echter geregeld dat je tekst plots naar vijf of zes andere mensen wordt gestuurd, “voor de zekerheid”, die natuurlijk allemaal de noodzaak voelen om iéts te zeggen. Wat begint als een kort, efficiënt proces van creatie tot oplevering, verandert plots in een eindeloze reeks van feedbackrondes vol tegenstrijdige suggesties. Het resultaat? Een inspiratieloze tekst vol compromissen die zijn originele charme volledig verloren is. Shame.


"Ik zou dat precies toch anders verwoorden."


Feedback geven blijft voor veel opdrachtgevers moeilijk en vormt een van de meest voorkomende frustraties bij copywriters. Ze kijken immers (te?) vaak naar een tekst vanuit hun eigen gekleurde blik. Ze missen de essentie van contentmarketing, namelijk: schrijven vóór een doelgroep. Natuurlijk zou je het anders schrijven, want iedereen schrijft uniek. Feedback zou echter moeten gaan over objectieve feiten, geen persoonlijke voorkeuren. De kracht van een copywriter zit juist in het feit dat er nagedacht werd over de tone-of-voice, de zoekwoorden, de helderheid van de boodschap en het doelpubliek.


"Jij gebruikt toch gewoon ChatGPT, zeker?"


De schrik dat AI-tools zoals ChatGPT of Copilot alle copywriters integraal zullen vervangen, leeft bij heel wat mensen. Het is natuurlijk nog koffiedik kijken naar wat de toekomst van AI brengt, maar momenteel kan artificiële intelligentie de copywriter nog niet vervangen. Totaal niet, zelfs. Sterker nog, dankzij software à la ChatGPT hebben copywriters nu een extra tool achter de hand om meer ideeën te genereren, hun processen te versnellen en een deel van het research uit te besteden. Nog een reden om samen te werken met een copywriter!


"Ik heb geen echte briefing, dus begin maar gewoon."


Voor een copywriter is dit de hel. Het vormt écht een frustratie. Een goede tekst begint immers  bij een duidelijke briefing, met als minimale vereisten: wie is de doelgroep, wat is de boodschap, wat is het format, wat is de tone-of-voice, wat wil je bereiken en zijn er zaken om mee rekening te houden? Zonder deze informatie tasten je als copywriter in het duister. Natuurlijk kunnen we onze creativiteit de vrije loop laten, maar zonder richting wordt het een gokspel. En dat leidt dan weer vaak tot extra en ellenlange correctierondes en frustraties aan beide kanten.


“Wat jij doet, dat kan iedereen eigenlijk hé?”


Het lijkt een onschuldige opmerking, maar voor veel copywriters voelt dit als een steek onder water. Deze uitspraak minimaliseert niet alleen de expertise die bij copywriting komt kijken, maar miskent ook de jarenlange ervaring, creativiteit en strategische inzichten die een goede tekst vereisen. Kortom, dit zinnetje is een gekende frustratie bij copywriters. Tuurlijk, iedereen kan woorden op papier zetten, maar een copywriter zorgt ervoor dat je geen typische copywriting fouten maakt en dat die woorden impact maken, overtuigen en aansluiten bij de merkidentiteit van een bedrijf.


“Ik kan niet zeggen waarom, maar ik voel’m niet.”


Vage, nietszeggende feedback is de nachtmerrie van elke copywriter. Het laat immers geen ruimte voor verbetering, maakt de verdere verwerking puur persoonlijk en biedt geen concrete handvatten om de tekst aan te passen. Want wat mist er precies? Wat zou sterker kunnen? En wat voel je dan wél? Onduidelijkheid troef. Bovendien wordt een tekst geschreven met een bepaalde visie, met een duidelijke bedoeling en met een specifieke doelgroep voor ogen. Een tekst ‘niet voelen’ als opdrachtgever betekent daarom niet noodzakelijk dat de tekst slecht is. 


Alle ergernissen en frustraties bij copywriters op een stokje: copywriting is en blijft een bijzonder uitdagend, waardevol en extreem boeiend vakgebied. En hoewel je soms even op je tanden moet bijten en je frustraties moet inslikken, draag je wel écht je steentje bij aan het succes van een bedrijf of merk. En laten we eerlijk zijn: dat is toch het mooiste dat er is, nee? Neem vandaag nog contact op met guyGANT en geef je externe communicatie, contentmarketing, webteksten of social media vleugels. Zónder frustraties!

bottom of page